Kategori: Video

Kameran i telefonen är teknisk sett anmärkningsvärd. Den har större dynamiskt omfång än de flesta systemkameror hade för femton år sedan, den fokuserar snabbare än en människa hinner reagera, och den beräknar fram bilder som är svåra att skilja från professionella vid snabb betraktelse.

Det gör frågan om varför man ska anlita en fotograf både rimlig och intressant. Svaret handnar mindre om utrustning än de flesta antar. Det handlar om rättigheter, om ljus man inte kan vänta in, om personer som inte fotograferar sig själva bra, och om att en bildproduktion har fler moment än exponeringen.

Det första du köper är rätten att använda bilden

Här ligger den delen som oftast förbises och som får de dyraste konsekvenserna.

Upphovsrätten till en fotografisk bild uppstår hos den som tagit den, och den övergår inte automatiskt till den som betalat. Vad en beställare köper är en nyttjanderätt, alltså rätten att använda bilden på angivet sätt, i angivna kanaler, under angiven tid. Omfattningen bestäms av avtalet, och saknas avtal blir omfattningen en tolkningsfråga precis när den behöver vara klar.

Detta är ingen formalitet i praktiken. Ett företag som beställer bilder för en webbplats och senare vill använda samma bilder i tryckt annonsering, i utomhusreklam eller i annat land kan behöva komplettera avtalet. Ett företag som byter varumärke och vill fortsätta använda gamla bilder likaså. Svenska Fotografers Förbund arbetar med just dessa frågor och tillhandahåller branschgemensamt underlag för hur nyttjanderätt formuleras, vilket är en av de mest konkreta anledningarna att anlita någon som arbetar yrkesmässigt: avtalet finns och är genomtänkt.

Till upphovsrätten hör också ideell rätt, alltså rätten att namnges och rätten att bilden inte ändras på ett sätt som är kränkande. Namngivelse är inget generöst tillägg utan en del av lagen, och den glöms rutinmässigt i digitala kanaler.

Det andra du köper är hantering av personer på bild

De flesta uppdrag för företag innehåller människor, och där tillkommer ett regelverk som är fristående från upphovsrätten.

Bilder av identifierbara personer är personuppgifter, och att använda dem i marknadsföring kräver en rättslig grund enligt dataskyddsförordningen. I praktiken innebär det samtycke, dokumenterat och avgränsat, med information om var bilden ska användas och hur länge. Integritetsskyddsmyndigheten är tillsynsmyndighet och har vägledning för hur bilder får hanteras.

Här finns detaljer som lätt missas. En medarbetare som lämnar företaget kan återkalla sitt samtycke. Bilder från ett event där allmänheten syns behöver hanteras annorlunda än en planerad porträttsession. Barn kräver samtycke från vårdnadshavare. En yrkesfotograf har normalt rutiner och formulär för detta, och det är en del av leveransen även om det inte står på fakturan.

Det tredje du köper är ljus du inte kan vänta in

Nu till hantverket. Skillnaden mellan en amatörbild och en professionell ligger nästan alltid i ljuset, och i Stockholm är ljuset en säregen förutsättning.

Latituden gör att solen står lågt större delen av året. Det ger vackert riktat ljus men under mycket korta fönster, och i november till februari är den användbara delen av dagen kort. Vintermånaderna innebär dessutom långa perioder med jämnt gråväder, vilket är ett utmärkt ljus för porträtt och ett svårt ljus för arkitektur, eftersom fasader blir platta och himlen ofta blir vit.

Stadens bebyggelse förstärker effekten. Innerstadens gaturum är smala i förhållande till husens höjd, vilket ger djupa skuggor och stora kontrastskillnader mellan sol och skugga. Interiörer i äldre fastigheter har ofta höga men få fönster, alltså mycket ljus från ett håll och nästan inget från motsatt.

Det som en yrkesfotograf tillför är förmågan att arbeta oberoende av detta. Att komplettera med blixt eller kontinuerligt ljus så att en interiör blir jämnt exponerad, att kunna fotografera ett porträtt utomhus mitt på dagen i hårt ljus, eller att veta att en viss fasad bara fungerar under en timme på eftermiddagen i april. Det är inte kreativitet i första hand utan planering.

Det fjärde du köper är regi

Den enskilt största skillnaden mellan bilder tagna av en kollega och bilder tagna av en fotograf handlar sällan om tekniken. Den handlar om vad personen framför kameran gör.

Människor som inte är vana vid att fotograferas blir spända på ett sätt som syns direkt: axlarna dras upp, hakan går bakåt, blicken flackar. En erfaren porträttfotograf arbetar mest med det, alltså med att få personen att sluta posera. Det är därför en porträttsession tar längre tid än man tror och varför de bästa bilderna nästan alltid uppstår en bit in.

Samma sak i miljöbilder från en arbetsplats. Bilder där personer utför något de faktiskt gör skiljer sig markant från bilder där två personer pekar på en skärm. Regin ligger i att välja situationer som är trovärdiga och att bygga dem så att de går att fotografera.

Det femte du köper är efterarbetet

Fotograferingen är ofta den kortaste delen av uppdraget. Efter den kommer urval, redigering, retusch, färghantering och leverans i format anpassade till användningen.

Färghantering är det moment som märks mest och förstås minst. En bild som ska tryckas behöver hanteras annorlunda än en som ska visas på skärm, och en bild som ska stå i ett varumärke behöver ligga i linje med övriga bilder i samma profil. En fotograf som levererar hundra bilder utan urval har inte levererat bilder utan råmaterial.

Leveransen bör därtill innehålla filnamn och metadata som gör bilderna sökbara, samt versioner i olika format. Ett företag som fem år senare letar efter en specifik bild inser då värdet av att någon namngav filerna.

Hur du väljer i praktiken

Stockholm har en stor och specialiserad fotografmarknad, och specialiseringen är avgörande. En porträttfotograf, en arkitekturfotograf, en produktfotograf och en eventfotograf arbetar med olika ljusteknik, olika optik och olika tempo. Portfolion är därför mer informativ än prislistan.

Fem frågor som säger mest inför en beställning:

• Vad omfattar nyttjanderätten, i vilka kanaler och hur länge?
• Hur hanteras samtycken för personer som syns på bild?
• Vad ingår i efterarbetet, och hur många bilder levereras i bearbetat skick?
• Vilken plan finns om vädret inte fungerar på inspelningsdagen?
• Vem äger råfilerna, och sparas de?

Studior som arbetar brett med både foto och rörligt material, exempelvis Smajl Studios, …